La désinformation est une activité lucrative et un défi majeur dans l’ère numérique actuelle. Il est essentiel de comprendre les sources de revenus et de financement de la désinformation pour démystifier les mensonges et favoriser un environnement en ligne plus informé et plus fiable.
Le commerce lucratif de la désinformation représente un défi important à l’ère numérique. Les influenceurs en ligne s’appuient sur de faux récits pour générer des revenus substantiels grâce à la publicité, tandis que les géants de la technologie, comme Google, font l’objet d’un examen minutieux en raison de leur rôle dans le financement de la désinformation. Cet article explore la tendance déconcertante de l’utilisation de la désinformation à des fins lucratives, en mettant en lumière un cas notable et les efforts d’organisations telles que Check My Ads Institute et Ad Fontes Media pour lutter contre ce problème. En outre, il examine les différentes sources de revenus utilisées par les éditeurs de désinformation et le besoin de transparence et de responsabilité dans l’industrie de la publicité en ligne.
LE CAS DE LA DÉSINFORMATION À BUT LUCRATIF :
Une personne, connue sous le nom de Tim Pool, sert d’exemple pour illustrer les conséquences de l’utilisation de la désinformation à des fins lucratives. Tim Pool a subi une perte de revenus publicitaires lorsqu’il a été pris pour cible par la campagne “Defund The Insurrectionists“. Pour tenter de maintenir ses revenus, M. Pool s’est lancé dans le lancement d’une marque de café en dropshipping appelée Cast Brew Coffee. Cependant, le passage du statut de créateur de contenu à celui de gérant d’une entreprise de café s’est avéré être un défi de taille, nécessitant des ressources et des efforts considérables.
COMMENT L’ACTIVITÉ PUBLICITAIRE DE GOOGLE FINANCE LA DÉSINFORMATION :
Une enquête de ProPublica a révélé comment les pratiques publicitaires de Google contribuent à la rentabilité de la désinformation. En dépit des politiques interdisant la diffusion de publicités sur des contenus présentant des allégations peu fiables ou nuisibles, des publicités de grandes marques sont apparues sur des sites web diffusant de fausses informations sur les vaccins, le COVID-19, le changement climatique et les élections. L’enquête a mis en évidence une application inégale des politiques selon les langues et les régions.
Outre le scandale entourant les pratiques publicitaires, Google fait l’objet de deux actions en justice pour infraction à la législation antitrust et enregistre un déclin de son activité de recherche d’annonces. Ces développements ont soulevé des questions sur la crédibilité de Google ainsi que sur la transparence et l’intégrité de son activité publicitaire en ligne. L’implication de l’entreprise dans le financement de la désinformation ajoute aux préoccupations croissantes et jette une ombre sur l’ensemble du secteur de la publicité numérique.
SOURCES DE REVENUS DES ÉDITEURS DE SITES DE DÉSINFORMATION :
Les sites web qui diffusent de la désinformation utilisent diverses sources de revenus, y compris des annonces d’affichage et de contenu, du contenu sponsorisé et des annonces affiliées, des sources de financement supplémentaires telles que le commerce électronique, les dons et les adhésions, ainsi que des bailleurs de fonds non divulgués. Ces sources de revenus permettent à la désinformation de prospérer et il est donc essentiel de les identifier et d’y remédier.
Voici les types de sources de revenus les plus courants utilisés par les éditeurs de sites de désinformation :
Les annonces d’affichage et les annonces de contenu : Les publicités d’affichage sont généralement des bannières placées en bordure d’un site web, tandis que les publicités de contenu sont conçues pour ressembler au contenu réel d’un site web, par exemple des articles. Ces annonces sont placées par le biais de la publicité programmatique, un processus d’enchères automatisé qui cible les utilisateurs en fonction de leur historique de recherche. Les annonceurs ignorent souvent où leurs annonces peuvent apparaître dans ce système intermédiaire.
Contenu sponsorisé et publicités d’affiliation : Le contenu sponsorisé fait référence aux publireportages présentés comme du contenu éditorial mais explicitement étiquetés comme des publicités. Il s’agit souvent d’annonces d’affiliation qui dirigent les utilisateurs vers des sites web externes où il est possible d’acheter des produits. Les sites web qui hébergent ces publicités sont rémunérés par des commissions versées par les annonceurs. Contrairement à la publicité programmatique, le contenu sponsorisé établit une relation directe entre le contenu et l’éditeur.
Sources de financement supplémentaires : Les sites web qui font la promotion de la désinformation ont souvent recours à des sources de financement supplémentaires, notamment le commerce électronique (vente de marchandises et de produits de santé), les dons de lecteurs et les programmes d’adhésion qui fournissent un contenu exclusif en échange d’une rémunération. Les modèles de revenus basés sur l’adhésion peuvent faciliter la création de désinformation qui échappe aux vérificateurs de faits en raison de la relation financière directe.
Les bailleurs de fonds non divulgués : La source de revenus la plus difficile à suivre est le financement non divulgué. Des particuliers, des entreprises ou même des États peuvent financer des campagnes de désinformation sans révéler leur identité. Cela ne laisse aucune trace numérique aux enquêteurs, ce qui rend difficile l’identification de la véritable source de financement.
COMBATTRE LA DÉSINFORMATION EN RÉDUISANT LES SOURCES DE FINANCEMENT
Le rôle de l’Institut Check My Ads : Des organisations comme l’Institut Check My Ads jouent un rôle crucial dans la lutte contre la désinformation. Elles s’attaquent au problème en garantissant la sécurité des marques et en promouvant des pratiques publicitaires responsables. Reconnaissant que le racisme, la haine et la désinformation sont souvent alimentés et financés par l’industrie de la publicité numérique, Check My Ads Institute vise à couper la ligne de vie financière qui permet à la désinformation de proliférer.
Ad Fontes Media et la lutte contre la désinformation : Ad Fontes Media se consacre à l’évaluation de la fiabilité et de la partialité des informations. Depuis 2018, ils fournissent des évaluations impartiales des sources d’information, permettant aux utilisateurs de prendre des décisions éclairées. Leur analyse complète couvre toutes les actualités et les contenus similaires, y compris la télévision et les podcasts. Ad Fontes Media vise à donner aux individus les moyens de naviguer dans le paysage médiatique complexe et de prendre des décisions judicieuses fondées sur des informations fiables.
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SE PROTÉGER CONTRE LA DÉSINFORMATION, LES ARNAQUES ET LES TECHNIQUES DE MANIPULATION :Pour faire face efficacement aux techniques de manipulation, il est essentiel de donner la priorité à l’éducation à l’information et aux médias, en s’informant et en informant les autres sur les stratégies employées par les campagnes de désinformation. En cultivant un esprit de discernement et en remettant en question les motivations sous-jacentes de l’information, nous pouvons nous protéger de la manipulation et faire des choix bien informés. En outre, soutenir le journalisme indépendant, les organismes de vérification des faits et les sources d’information fiables joue un rôle essentiel dans la lutte contre la propagation de la désinformation.
Pour rester informé et responsabilisé : Inscrivez-vous à la lettre d’information de Reclaim The Facts pour recevoir directement dans votre boîte de réception nos derniers documents sur les médias et la maîtrise de l’information. Vous pouvez également nous suivre sur les médias sociaux pour rester informé et recevoir des notifications opportunes. En vous armant de connaissances et de ressources, vous pouvez activement faire face à la manipulation et prendre des décisions éclairées.
