Desinformation ist ein lukratives Geschäft und eine grosse Herausforderung im heutigen digitalen Zeitalter. Um die Lügen zu entlarven und ein informierteres und vertrauenswürdigeres Online-Umfeld zu schaffen, ist es wichtig, die Einnahme- und Finanzierungsquellen von Fehlinformationen zu verstehen.
Das lukrative Geschäft mit der Desinformation stellt im digitalen Zeitalter eine grosse Herausforderung dar. Online-Influencer nutzen falsche Narrative, um durch Werbung beträchtliche Einnahmen zu erzielen, während Tech-Giganten wie Google wegen ihrer Rolle bei der Finanzierung von Desinformation auf dem Prüfstand stehen. Dieser Artikel befasst sich mit dem beunruhigenden Trend der Nutzung von Desinformation um Profit einzufahren und beleuchtet einen bemerkenswerten Fall sowie die Bemühungen von Organisationen wie Check My Ads Institute und Ad Fontes Media, dieses Problem zu bekämpfen. Darüber hinaus werden die verschiedenen Einnahmequellen von Desinformationsverlagen und die Notwendigkeit von Transparenz und Verantwortlichkeit in der Online-Werbebranche beleuchtet.
Profitorientierte Desinformation
Eine Person, bekannt als Tim Pool, dient als warnendes Beispiel für die Folgen, die entstehen, wenn man sich aus finanziellen Gründen auf Desinformation verlässt. Pool musste einen Verlust an Werbeeinnahmen hinnehmen, als er zur Zielscheibe der Kampagne Defund The Insurrectionists wurde. Um sein Einkommen aufrechtzuerhalten, wagte Pool die Gründung einer Dropshipping-Kaffeemarke namens Cast Brew Coffee. Der Übergang von der Erstellung von Inhalten zur Führung eines Kaffeegeschäfts erwies sich jedoch als eine gewaltige Herausforderung, die erhebliche Ressourcen und Anstrengungen erforderte.
Wie Google Desinformation finanziert
Eine ProPublica Untersuchung hat aufgedeckt, wie die Werbepraktiken von Google zur Rentabilität von Desinformation beitragen. Trotz Richtlinien gegen Anzeigen auf Inhalten mit unzuverlässigen oder schädlichen Behauptungen erschienen Anzeigen großer Marken auf Websites, die falsche Informationen über Impfstoffe, COVID-19, Klimawandel und Wahlen verbreiteten. Die Untersuchung deckte eine ungleiche Durchsetzung der Richtlinien in verschiedenen Sprachen und Regionen auf.
Neben dem Skandal um die Werbepraktiken sieht sich Google mit zwei kartellrechtlichen Klagen konfrontiert und erlebt einen Rückgang im Geschäft mit Suchanzeigen. Diese Entwicklungen haben weitere Fragen zur Glaubwürdigkeit von Google sowie zur Transparenz und Integrität seines Online-Anzeigengeschäfts aufgeworfen. Die Beteiligung des Unternehmens an der Finanzierung von Desinformation verstärkt die wachsenden Bedenken und wirft einen Schatten auf die gesamte digitale Werbeindustrie.
Einnahmequellen von Desinformationsverlagen:
Websites, die Desinformationen verbreiten, nutzen verschiedene Einnahmequellen, darunter Display- und Inhaltsanzeigen, gesponserte Inhalte und Partneranzeigen, zusätzliche Finanzierungsquellen wie E-Commerce, Spenden und Mitgliedschaften sowie ungenannte Geldgeber. Diese Einnahmequellen ermöglichen das Gedeihen von Desinformation und machen es wichtig, sie zu identifizieren und zu bekämpfen.
Die folgenden Arten von Einnahmequellen werden häufig von Desinformationsverlagen genutzt:
Display und Content Ads: Display-Anzeigen sind in der Regel Banner, die am Rand einer Website angezeigt werden, während Content-Anzeigen so gestaltet sind, dass sie dem eigentlichen Inhalt einer Website, z. B. einem Artikel, ähneln. Diese Anzeigen werden über programmatische Werbung geschaltet, ein automatisiertes Auktionsverfahren, das Nutzer auf der Grundlage ihres Suchverhaltens anspricht. Die Werbetreibenden wissen oft nicht, wo ihre Anzeigen in diesem Zwischensystem erscheinen.
Sponsored Content und Affiliate Ads: Sponsored Content bezieht sich auf Advertorials, die als redaktioneller Inhalt präsentiert werden, aber ausdrücklich als Werbung gekennzeichnet sind. Dazu gehören oft auch Affiliate-Anzeigen, die Nutzer auf externe Websites leiten, auf denen Produkte gekauft werden können. Die Websites, auf denen diese Anzeigen geschaltet werden, werden durch provisionsbasierte Beziehungen mit Werbetreibenden bezahlt. Im Gegensatz zu programmatischer Werbung wird bei gesponserten Inhalten eine direkte Beziehung zwischen dem Inhalt und dem Herausgeber hergestellt.
Zusätzliche Finanzierungsquellen: Websites, die Desinformationen verbreiten, nutzen oft zusätzliche Finanzierungsquellen, einschließlich E-Commerce (Verkauf von Waren und Gesundheitsprodukten), Leserspenden und Mitgliedschaftsprogramme, die exklusive Inhalte gegen Bezahlung anbieten. Auf Mitgliedschaften basierende Einnahmemodelle können die Erstellung von Desinformationen erleichtern, die sich aufgrund der direkten finanziellen Beziehung den Faktenprüfern entziehen.
Nicht offengelegte Geldgeber: Die kritischste Einnahmequelle ist die nicht offengelegte Finanzierung. Einzelpersonen, Unternehmen oder sogar Staaten können Desinformationskampagnen finanzieren, ohne ihre Identität preiszugeben. Dies hinterlässt keine digitalen Spuren, denen die Ermittler folgen können, was es schwierig macht, die wahre Finanzierungsquelle zu ermitteln.Fehlinformationen durch Trockenlegen der Finanzierungsquellen bekämpfen
Organisationen wie Check My Ads Institute spielen eine entscheidende Rolle im Kampf gegen Desinformation. Sie gehen das Problem an, indem sie Markensicherheit gewährleisten und verantwortungsvolle Werbepraktiken fördern. Check My Ads Institute hat erkannt, dass Rassismus, Hass und Fehlinformationen oft von der digitalen Werbeindustrie angeheizt und finanziert werden, und will die finanziellen Flüsse trockenlegen, die die Verbreitung von Desinformation ermöglicht.
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